于适携手鸿星尔克重塑国货代言新范式
2023年，当于适在《封神》中策马挽弓的矫健身姿惊艳全网时，或许就已为今天与鸿星尔克的合作埋下伏笔。这位以“内娱现役兵王”著称的90后演员，与深耕运动领域的国民品牌碰撞出的火花，正在重塑国货运动品牌的代言新范式。
运动基因的完美共振
于适在训练场留下的30000次拉弓记录，与鸿星尔克实验室里历经137次迭代的弜弹科技形成奇妙呼应。这位演员在片场打磨出的肌肉记忆，恰似鸿星尔克在运动科技赛道的持续深耕——没有捷径的坚持，终将凝结成突破性的力量。当于适脚踩奇弹lite跑鞋演绎城市穿梭时，运动表现力与产品功能的契合度打破传统代言范式。
年轻化战略的破圈尝试
鸿星尔克选择于适，本质上是场精准的年轻化实验。在社交媒体发布的代言短片中，于适身着星辰系列卫衣演绎篮球突破，国潮设计语言与运动员出身的肢体表现力相得益彰。品牌电商平台当日23.6%的新客增长率证明，这种摒弃流量套路、回归运动本真的传播策略，正在赢得Z世代共鸣。
文化符号的叠加效应
这场合作超越了商业代言的范畴，成为新国货崛起浪潮中的文化注脚。于适在敦煌戈壁骑行时穿着的鸿星尔克极风户外鞋，既是对品牌专业度的背书，也暗合当代青年探索未知的精神图腾。当运动装备成为文化自信的载体，代言人与品牌共同构建起更具深度的价值认同。
这场始于运动精神的相遇，正在改写国货品牌的明星营销逻辑。没有铺天盖地的热搜轰炸，没有刻意营造的情怀叙事，于适与鸿星尔克用扎实的专业积淀，完成了一次对”中国制造”的生动诠释。在运动科技与文化表达的双向赛道上，这样的合作或许正是国牌突围的最优解。
